Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/57393 
Year of Publication: 
2009
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management No. 2009-01
Publisher: 
Hochschule Reutlingen, ESB Business School, Reutlingen
Abstract: 
Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbemaßnahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit dem Markt der Video- und Computerspiele, zeigt die verschiedenen Formen des In-Game Advertising auf und verdeutlicht dessen Wirkung an Hand des Modells der Werbewirkungspfade. Ein erfolgreich umgesetztes Beispiel aus der Praxis sowie eine abschließende kritische Betrachtung verschaffen einen detaillierteren Einblick in das Thema.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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