Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/57377 
Year of Publication: 
2010
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management No. 2010-02
Publisher: 
Hochschule Reutlingen, ESB Business School, Reutlingen
Abstract: 
Konsumenten haben bei der Produktwahl heutzutage eine riesige Auswahl. Die Produkte werden immer homogener und substituierbarer. Deshalb benötigen Unternehmen Werbemethoden, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Kunden langfristig an ihre Marke zu binden. Im vorliegenden Beitrag wird ein Ansatz für Unternehmen beschrieben, der es ermöglicht, sich von der Masse abzuheben und eine langfristige Kunden-Marken-Beziehung aufzubauen: Die Emotionalisierung von Marken, die Entwicklung von Lovemarks. Illustriert durch Beispiele aus der Praxis werden Methoden vorgestellt, wie Unternehmen ihre Marken emotional aufladen und Lovemarks etablieren können. Über die Darstellung der Chancen, die Lovemarks bieten, hinaus werden auch die Grenzen des Lovemarks-Konzepts diskutiert.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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