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2012 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Social MediaPätzmann, Jens U.
2012 Social Media im RecruitingSchwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2012 Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social mediaFähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2014 The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for ChangeScherle, Tina; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Digital MarketingPätzmann, Jens U.
2014 Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar?Brandolini, Nick; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Internal BrandingPätzmann, Jens U.
2014 Brand Differentiation in German Online Job BoardsPalinkas, Tami; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014 Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der LuxusbrancheMaiwald, Anna; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2015 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt E-CommercePätzmann, Jens U.
2015 How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community ManagementNusser, Stefanie; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2015 Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kannBiermann, Nina; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016 Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & ZeithamlWenzel, Peter; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016 The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando"Detzel, Raphael; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt DesignPätzmann, Jens U.
2018 Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. ArchetypenPätzmann, Jens U.
2018 Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen PositionierungsmodellsKratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018 Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in WerbekampagnenLorenz, Ann-Kathrin; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael; Pätzmann, Jens U.
2018 Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt MarkenpersönlichkeitEngelhardt, Sarah; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018 How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytellingLaub, Fabian; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.