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Year of Publication	Title	Author(s)
2012	Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social media	Fähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2012	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Social Media	Pätzmann, Jens U.
2012	Social Media im Recruiting	Schwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014	The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for Change	Scherle, Tina; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014	Brand Differentiation in German Online Job Boards	Palinkas, Tami; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Internal Branding	Pätzmann, Jens U.
2014	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Digital Marketing	Pätzmann, Jens U.
2014	Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche	Maiwald, Anna; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2014	Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar?	Brandolini, Nick; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2015	Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kann	Biermann, Nina; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2015	How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community Management	Nusser, Stefanie; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2015	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt E-Commerce	Pätzmann, Jens U.
2016	Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & Zeithaml	Wenzel, Peter; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt Design	Pätzmann, Jens U.
2016	The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando"	Detzel, Raphael; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018	Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells	Kratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018	Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights	Pätzmann, Jens U.
2018	Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Archetypen	Pätzmann, Jens U.
2018	Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen	Lorenz, Ann-Kathrin; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael; Pätzmann, Jens U.
2018	Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention	Gebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.

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