Browsing All of EconStor by Author Kramer, Irene
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| Year of Publication | Title | Author(s) |
| 2018 | Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells | Kratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U. |
| 2018 | Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an? | Gäßler, Julia; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens |
| 2018 | Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention | Gebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U. |
| 2018 | How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling | Laub, Fabian; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U. |
| 2018 | Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit | Engelhardt, Sarah; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U. |
