Trittbrettfahren bei Sportevents: das Ambush-Marketing - Hans Pechtl (Universität Greifswald, Rechts- und Staatswissenschaftliche Fakultät, 2007)
Keywords: 650; Sportmarketing; Trittbrettfahrerverhalten; Ambush Marketing; Sponsoring; Großveranstaltung; Erlebnismarketing; Deutschland