Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/289793 
Authors: 
Year of Publication: 
2023
Citation: 
[Journal:] PraxisWISSEN Marketing [ISSN:] 2509-3029 [Volume:] 8 [Issue:] 01/2023 [Year:] 2023 [Pages:] 77-89
Publisher: 
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), Berlin
Abstract: 
Der vorliegende Beitrag zeigt eine Möglichkeit auf, die Zukunft von Markenkommunikation und Werbung im Metaverse zu antizipieren. Advergames und Adverworlds ermöglichen es Marken, als Teil eines spielerischen Unterhaltungsangebotes aufzutreten und ihre Beziehung zu Nutzerinnen und Nutzern zu pflegen. Diverse Marken nutzen bereits die Vorboten des Metaverse, um mit solchen immersiveren und interaktiveren Kommunikationsansätzen Erfahrungen zu sammeln. Unternehmen müssen dabei auf eine hohe Verbreitung von VR-Geräten hoffen, die die Voraussetzungen für optimierte Medienerlebnisse schaffen. Gleichsam müssen Markenverantwortliche die richtige Balance zwischen Entertainment und Vermarktung finden, ohne dass Metaverse kommerziell auszuschlachten.
Abstract (Translated): 
This paper shows one way to anticipate the future of brand communication and advertising in the metaverse. Advergames and adverworlds enable brands to appear as part of a playful entertainment experience and to build a relationship with users. Various brands are already using the prototypes of the metaverse to gain experience with such more immersive and interactive ways of communication. In doing so, companies must hope for a high penetration of VR devices which create the conditions for such superior media experiences. At the same time, brand managers must maintain the right balance of entertainment and marketing so as not to exploit the metaverse commercially.
Subjects: 
Advergames
Adverworlds
Metaverse
Immersion
Interaktion
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Article

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