Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/280443 
Year of Publication: 
2023
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 40 [Issue:] 1 [Year:] 2023 [Pages:] 6-13
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Der vorliegende Beitrag zeigt, wie eine strategische Steuerung und Erfolgsmessung digitaler Marketingmassnahmen unter dem Einsatz multipler Digital-Analytics-Instrumente gelingen kann. Als Möglichkeit für eine Integration strategischer und operativ-taktischer Sichtweisen wird das Konzept selektiver Kennzahlen dargestellt.
Document Type: 
Article

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