Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/276111 
Year of Publication: 
2020
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 37 [Issue:] 5 [Year:] 2020 [Pages:] 68-75
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Die Frage, wie Identität und Bedeutung einer Marke durch Konsumenten verhandelt und beeinflusst werden, hat in der jüngeren Literatur zur Markenührung grosses Interesse gefunden. Viele Studien zu diesem Thema fokussieren die Einflussnahme von Konsumenten in virtuellen Markengemeinschaften. Weniger ist jedoch über die Einschätzungen aus Managementperspektive bekannt. Dieser Artikel untersucht, wie Community­-Manager die Co­-creation der Marke in Brand­-Communities bewerten.
Document Type: 
Article

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