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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/60472
  

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dc.contributor.authorNufer, Gerden_US
dc.contributor.authorAmbacher, Vanessaen_US
dc.date.accessioned2012-08-02en_US
dc.date.accessioned2012-08-14T15:48:58Z-
dc.date.available2012-08-14T15:48:58Z-
dc.date.issued2012en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/60472-
dc.description.abstractIn Zeiten steigender Informationsüberlastung müssen Werbemedien zielgruppengerecht ge-staltet werden, damit die Werbebotschaft bei den Kunden wie gewünscht ankommt. Das moderne Eye-Tracking-Verfahren bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit Hilfe modernster Technik, Werbemittel schon im Vorfeld der Veröffentlichung in Bezug auf ihre Werbewirkung zu untersuchen. So können frühzeitig Optimierungsvorschläge zur Umgestaltung der Medien hinsichtlich der Platzierung von Bild- und Textelementen erarbeitet werden. In der vorliegenden Arbeit werden der Begriff Werbeerfolg und seine Messung vorgestellt. Anschließend wird auf die Grundlagen der menschlichen Wahrnehmung und die Grundlagen zur Verarbeitung visueller Informationen im Gehirn eingengangen. Darauf aufbauend werden die in der Praxis gebräuchlichen Einsatzmöglichkeiten des modernen Eye-Tracking-Verfahrens präsentiert. Zusätzlich wird erläutert, welche technische Methodik hinter dem Eye Tracking-Verfahren steckt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einer kritischen Würdigung des Themas und einem Fazit.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherESB Business School Reutlingenen_US
dc.relation.ispartofseriesReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2012-05en_US
dc.subject.ddc650en_US
dc.subject.stwWerbewirkungen_US
dc.subject.stwPerformance-Messungen_US
dc.subject.stwWahrnehmungen_US
dc.subject.stwKundenanalyseen_US
dc.subject.stwTheorieen_US
dc.titleEye Tracking als Instrument der Werbeerfolgskontrolleen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn720571928en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:201205-
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