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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
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http://hdl.handle.net/10419/57422
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Full metadata record
| DC Field | | Value | | Language |
| dc.contributor.author | | Kienzle, Stephanie | | en_US |
| dc.contributor.author | | Rennhak, Carsten | | en_US |
| dc.date.accessioned | | 2012-04-17 | | en_US |
| dc.date.accessioned | | 2012-04-23T07:19:32Z | | - |
| dc.date.available | | 2012-04-23T07:19:32Z | | - |
| dc.date.issued | | 2011 | | en_US |
| dc.identifier.pi | | urn:nbn:de:bsz:21-opus-58340 | | en_US |
| dc.identifier.uri | | http://hdl.handle.net/10419/57422 | | - |
| dc.description.abstract | | Um erfolgreich im Wettbewerbsfeld zu bestehen, wurde bereits vor mehr als 25 Jahren in den USA Cause-Related Marketing erstmals eingesetzt. Cause-Related Marketing soll die ökonomischen Ziele und die gesellschaftliche Verantwortung eines Unternehmens miteinander verbinden. Gleichzeitig ist dieses Marketing-Instrument ein ebenso wichtiger Bestandteil für das Fundraising von Non-Profit Organisationen. Umso erstaunlicher ist es, dass im Vergleich zu den USA Cause-Related Marketing in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt. Erst seit dem Start des Regenwaldprojekts von Krombacher im Jahr 2002, richtet sich die Aufmerksamkeit deutscher Unternehmen auf dieses Marketing-Instrument. In der Zwischenzeit kann man aber in Deutschland eine steigende Verwendung von Cause-Related Marketing erkennen. | | en_US |
| dc.language.iso | | ger | | en_US |
| dc.publisher | | ESB Business School Reutlingen | | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-04 | | en_US |
| dc.subject.ddc | | 650 | | en_US |
| dc.title | | Cause-Related Marketing | | en_US |
| dc.type | | Working Paper | | en_US |
| dc.identifier.ppn | | 669882062 | | en_US |
| dc.rights | | http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen | | en_US |
| dc.identifier.repec | | RePEc:zbw:esbwmm:200904 | | - |
| Appears in Collections: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen
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