|
EconStor >
Hochschule Reutlingen >
ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10419/57422
|
| | |
| Title: | | Cause-Related Marketing  |
| Authors: | | Kienzle, Stephanie Rennhak, Carsten |
| Issue Date: | | 2011 |
| Series/Report no.: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-04 |
| Abstract: | | Um erfolgreich im Wettbewerbsfeld zu bestehen, wurde bereits vor mehr als 25 Jahren in den USA Cause-Related Marketing erstmals eingesetzt. Cause-Related Marketing soll die ökonomischen Ziele und die gesellschaftliche Verantwortung eines Unternehmens miteinander verbinden. Gleichzeitig ist dieses Marketing-Instrument ein ebenso wichtiger Bestandteil für das Fundraising von Non-Profit Organisationen. Umso erstaunlicher ist es, dass im Vergleich zu den USA Cause-Related Marketing in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt. Erst seit dem Start des Regenwaldprojekts von Krombacher im Jahr 2002, richtet sich die Aufmerksamkeit deutscher Unternehmen auf dieses Marketing-Instrument. In der Zwischenzeit kann man aber in Deutschland eine steigende Verwendung von Cause-Related Marketing erkennen. |
| Persistent Identifier of the first edition: | | urn:nbn:de:bsz:21-opus-58340 |
| Document Type: | | Working Paper |
| Appears in Collections: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen
|
| |
| | |
Download bibliographical data as:
BibTeX
|
| |
Share on:http://hdl.handle.net/10419/57422
|
Items in EconStor are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|