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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/57419
  

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dc.contributor.authorNadler, Sabrinaen_US
dc.contributor.authorRennhak, Carstenen_US
dc.date.accessioned2012-04-17en_US
dc.date.accessioned2012-04-23T07:19:25Z-
dc.date.available2012-04-23T07:19:25Z-
dc.date.issued2011en_US
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-58356en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57419-
dc.description.abstractIn der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort Emotional Branding bezeichnet.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherESB Business School Reutlingenen_US
dc.relation.ispartofseriesReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-05en_US
dc.subject.ddc650en_US
dc.titleEmotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?en_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn669882070en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:200905-
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