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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/57419
  
Title:Emotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg? PDF Logo
Authors:Nadler, Sabrina
Rennhak, Carsten
Issue Date:2011
Series/Report no.:Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-05
Abstract:In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort Emotional Branding bezeichnet.
Persistent Identifier of the first edition:urn:nbn:de:bsz:21-opus-58356
Document Type:Working Paper
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