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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
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http://hdl.handle.net/10419/57415
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| Title: | | Ethno-Marketing  |
| Authors: | | Nufer, Gerd Müller, Felix |
| Issue Date: | | 2011 |
| Series/Report no.: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2011-07 |
| Abstract: | | Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den nächsten Jahren ändern dürfte. Im vorliegenden Beitrag wird zunächst näher auf den Begriff Ethno-Marketing eingegangen, um danach die Ziele, Erscheinungsformen und Erfolgsvoraussetzungen von Ethno-Marketing zu diskutieren. Abschließend wird das Praxisbeispiel Lufthansa in Kanada anhand der zuvor beschriebenen theoretischen Ausführungen erörtert. |
| Persistent Identifier of the first edition: | | urn:nbn:de:bsz:21-opus-57176 |
| Document Type: | | Working Paper |
| Appears in Collections: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen
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