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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/57407
  

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dc.contributor.authorNufer, Gerden_US
dc.contributor.authorFischer, Janen_US
dc.date.accessioned2012-04-18en_US
dc.date.accessioned2012-04-23T07:18:53Z-
dc.date.available2012-04-23T07:18:53Z-
dc.date.issued2010en_US
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-51047en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57407-
dc.description.abstractFür Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den bloßen sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine persönliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell für Einzelsportler vorgestellt, das auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz basiert. Im Fokus des Modells steht das operative Markenmanagement, wobei die verschiedenen Instrumente zur Umsetzung der Markenidentität von Sportlern aufgezeigt werden sollen. Abgerundet wird der Beitrag durch ein Fallbeispiel, welches das idealtypische Markenmanagement eines der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherESB Business School Reutlingenen_US
dc.relation.ispartofseriesReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2010-08en_US
dc.subject.ddc650en_US
dc.titleMarkenmanagement bei Einzelsportlernen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn690199201en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:201008-
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