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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/57400
  

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dc.contributor.authorFrank, Biancaen_US
dc.contributor.authorRennhak, Carstenen_US
dc.date.accessioned2012-04-17en_US
dc.date.accessioned2012-04-23T07:18:35Z-
dc.date.available2012-04-23T07:18:35Z-
dc.date.issued2011en_US
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-58330en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57400-
dc.description.abstractDie Werbeausgaben wachsen in Deutschland im Vergleich zu anderen Werbemärkten - unabhängig von der aktuellen Krise - nur unterdurchschnittlich. Die Problemfelder bestehen dabei unter anderem in der veränderten Medienstruktur sowie der demographischen und sozialen Entwicklung der Rezipienten. Bedingt durch diese Tatsache und durch das veränderte Nutzungsverhalten im Medienkonsum bzw. der steigenden Antipathie und Werbemüdigkeit der Rezipienten gegenüber den klassischen Werbeblöcken, verschieben sich auch die Werbeziele. Sie entfernen sich immer weiter von der klassischen Awareness hin zu der Suche nach Wegen, um Produkte verstärkt in das tägliche Leben der Konsumenten zu integrieren. Ziel des vorliegenden Beitrags Arbeit ist es im folgenden zunächst den state-of-the-art im Bereich des Product Placement darzustellen und die so theoretisch erarbeiteten Kenntnisse am Beispiel des Kinofilms Sex and the City: The Movie mit der Realität zu konfrontieren, um potenzielle Kommunikationschancen für Unternehmen zu identifizieren und Handlungsempfehlungen zu geben.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherESB Business School Reutlingenen_US
dc.relation.ispartofseriesReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-03en_US
dc.subject.ddc650en_US
dc.titleProduct Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City: The Movieen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn669882046en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:200903-
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