|
EconStor >
Hochschule Reutlingen >
ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/10419/57387
|
| | |
| Title: | | Guerilla Marketing  |
| Authors: | | Nufer, Gerd Bender, Manuel |
| Issue Date: | | 2008 |
| Series/Report no.: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2008-05 |
| Abstract: | | Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen lässt sich konstatieren. Dieser Forderung möchte das Konzept des Guerilla Marketings gerecht werden. Das Hauptaugenmerk des vorliegenden Beitrags liegt auf der Erarbeitung einer Charakterisierung dieser ungewöhnlichen Marketingstrategie sowie einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Guerilla Marketing wird oftmals als reines Instrument der Kommunikation angesehen. Es ist jedoch vielmehr ein innovatives Marketingkonzept, welches als Konglomerat unterschiedlicher Aktionen Unkonventionalität hervorruft. Das Konzept Guerilla Marketing wird unter Zuhilfenahme praktischer Beispiele detailliert examiniert und klassifiziert. |
| Persistent Identifier of the first edition: | | urn:nbn:de:bsz:21-opus-35393 |
| Document Type: | | Working Paper |
| Appears in Collections: | | Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen
|
| |
| | |
Download bibliographical data as:
BibTeX
|
| |
Share on:http://hdl.handle.net/10419/57387
|
Items in EconStor are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
|