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Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, ESB Business School, Hochschule Reutlingen >

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http://hdl.handle.net/10419/57385
  
Title:Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing PDF Logo
Authors:Nufer, Gerd
Merk, Jennifer
Issue Date:2008
Series/Report no.:Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2008-04
Abstract:Im Zentrum des vorliegenden Beitrags steht die Ermittlung von Unterschieden zwischen Ambush Marketing und Sponsoring in Bezug auf deren Eigenschaften, Ziele und insbesondere Wirkungsweisen. Ziel ist es, mittels der Ergebnisse empirischer Untersuchungen den Erfolg oder Misserfolg von Ambush Marketing zu determinieren. Dazu wurden zahlreiche Studien zu verschiedenen internationalen Sport-Events gesammelt und interpretiert - Untersuchungen namhafter Autoren, die sich seit längerem intensiv mit diesem Thema befassen. Beispiele, Ergebnisse und v.a. Schlussfolgerungen, ob sich Ambush Marketing als Strategie für erfolgreiches Event-Marketing eignet, sollen im folgendem Beitrag vorgestellt werden.
Persistent Identifier of the first edition:urn:nbn:de:bsz:21-opus-32685
Document Type:Working Paper
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