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dc.contributor.authorPezoldt, Kerstinen
dc.contributor.authorSchultz, Juliaen
dc.date.accessioned2012-02-29-
dc.date.accessioned2012-03-05T11:20:41Z-
dc.date.available2012-03-05T11:20:41Z-
dc.date.issued2009-
dc.identifier.piurn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200242en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/55713-
dc.description.abstractPrivate Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuhörern kostenlos zur Verfügung stellen, müssen sie sich nahezu vollständig über den Verkauf von Werbeplätzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren. So können Radiosender die Kosten für die Programmproduktion decken und Gewinne erwirtschaften. Sie müssen den Werbungtreibenden attraktive Möglichkeiten bieten, um ihre Werbung zu platzieren. Von der Gestaltung der Produkt- und Programmpolitik hängt der Erfolg bzw. Misserfolg auf dem Werbemarkt ab. Um ein passgenaues Angebot für Werbekunden zu entwickeln, muss der Hörfunkvermarkter die Akteure und Zusammenhänge des Hörfunk- und des Hörfunkwerbemarktes kennen. Deren Analyse erfolgt am Beispiel des Thüringer Hörfunk und Hörfunkwerbemarktes. Anschließend wird gezeigt, mit welchen produktpolitischen Entscheidungen die Gegebenheiten am Hörfunkwerbemarkt beherrscht und ein optimales Werbekundenangebot erstellt werden kann. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für Vermarkter von Hörfunkwerbung vorgestellt.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aTechnische Universität Ilmenau, Institut für Betriebswirtschaftslehre |cIlmenauen
dc.relation.ispartofseries|aIlmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre |x6/2009en
dc.subject.ddc380en
dc.subject.stwPrivate Rundfunkanstalten
dc.subject.stwRundfunkwerbungen
dc.subject.stwBeziehungsmarketingen
dc.subject.stwWettbewerbsstrategieen
dc.subject.stwRundfunkprogrammen
dc.subject.stwDeutschlanden
dc.titleLeistungspolitik privater Radiosender am Werbemarkt-
dc.typeBooken
dc.identifier.ppn665346514en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tuisbw:62009en

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