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Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre, Institut für Betriebswirtschaftslehre, Technische Universität Ilmenau >

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http://hdl.handle.net/10419/55713
  

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dc.contributor.authorPezoldt, Kerstinen_US
dc.contributor.authorSchultz, Juliaen_US
dc.date.accessioned2012-02-29en_US
dc.date.accessioned2012-03-05T11:20:41Z-
dc.date.available2012-03-05T11:20:41Z-
dc.date.issued2009en_US
dc.identifier.piurn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200242en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/55713-
dc.description.abstractPrivate Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuhörern kostenlos zur Verfügung stellen, müssen sie sich nahezu vollständig über den Verkauf von Werbeplätzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren. So können Radiosender die Kosten für die Programmproduktion decken und Gewinne erwirtschaften. Sie müssen den Werbungtreibenden attraktive Möglichkeiten bieten, um ihre Werbung zu platzieren. Von der Gestaltung der Produkt- und Programmpolitik hängt der Erfolg bzw. Misserfolg auf dem Werbemarkt ab. Um ein passgenaues Angebot für Werbekunden zu entwickeln, muss der Hörfunkvermarkter die Akteure und Zusammenhänge des Hörfunk- und des Hörfunkwerbemarktes kennen. Deren Analyse erfolgt am Beispiel des Thüringer Hörfunk und Hörfunkwerbemarktes. Anschließend wird gezeigt, mit welchen produktpolitischen Entscheidungen die Gegebenheiten am Hörfunkwerbemarkt beherrscht und ein optimales Werbekundenangebot erstellt werden kann. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für Vermarkter von Hörfunkwerbung vorgestellt.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherVerl. proWiWi Ilmenauen_US
dc.relation.ispartofseriesIlmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre 6/2009en_US
dc.subject.ddc380en_US
dc.subject.stwPrivate Rundfunkanstalten_US
dc.subject.stwRundfunkwerbungen_US
dc.subject.stwBeziehungsmarketingen_US
dc.subject.stwWettbewerbsstrategieen_US
dc.subject.stwRundfunkprogrammen_US
dc.subject.stwDeutschlanden_US
dc.titleLeistungspolitik privater Radiosender am Werbemarkten_US
dc.typeBooken_US
dc.identifier.ppn665346514en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tuisbw:62009-
Appears in Collections:Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre, Institut für Betriebswirtschaftslehre, Technische Universität Ilmenau

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