Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/54823 
Kompletter Metadatensatz
DublinCore-FeldWertSprache
dc.contributor.authorFritz, Wolfgangen
dc.contributor.authorKempe, Michaelen
dc.contributor.authorHauser, Andréen
dc.date.accessioned2012-01-23-
dc.date.accessioned2012-01-26T11:28:24Z-
dc.date.available2012-01-26T11:28:24Z-
dc.date.issued2006-
dc.identifier.isbn3933628644en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/54823-
dc.description.abstractUm der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aTechnische Universität Braunschweig, Institut für Marketing |cBraunschweigen
dc.relation.ispartofseries|aArbeitspapier |x06/02en
dc.subject.ddc650en
dc.titleWerbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn683959433en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tbsimw:0602en

Datei(en):
Datei
Größe
281.69 kB





Publikationen in EconStor sind urheberrechtlich geschützt.