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http://hdl.handle.net/10419/54823
  

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dc.contributor.authorFritz, Wolfgangen_US
dc.contributor.authorKempe, Michaelen_US
dc.contributor.authorHauser, Andréen_US
dc.date.accessioned2012-01-23en_US
dc.date.accessioned2012-01-26T11:28:24Z-
dc.date.available2012-01-26T11:28:24Z-
dc.date.issued2006en_US
dc.identifier.isbn3933628644en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/54823-
dc.description.abstractUm der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherTechn. Univ., Inst. für Marketing Braunschweigen_US
dc.relation.ispartofseriesArbeitspapier // Technische Universität Braunschweig, Institut für Marketing 06/02en_US
dc.subject.ddc650en_US
dc.titleWerbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experimentsen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn683959433en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tbsimw:0602-
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