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http://hdl.handle.net/10419/54823
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Full metadata record
| DC Field | | Value | | Language |
| dc.contributor.author | | Fritz, Wolfgang | | en_US |
| dc.contributor.author | | Kempe, Michael | | en_US |
| dc.contributor.author | | Hauser, André | | en_US |
| dc.date.accessioned | | 2012-01-23 | | en_US |
| dc.date.accessioned | | 2012-01-26T11:28:24Z | | - |
| dc.date.available | | 2012-01-26T11:28:24Z | | - |
| dc.date.issued | | 2006 | | en_US |
| dc.identifier.isbn | | 3933628644 | | en_US |
| dc.identifier.uri | | http://hdl.handle.net/10419/54823 | | - |
| dc.description.abstract | | Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat. | | en_US |
| dc.language.iso | | ger | | en_US |
| dc.publisher | | Techn. Univ., Inst. für Marketing Braunschweig | | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | | Arbeitspapier // Technische Universität Braunschweig, Institut für Marketing 06/02 | | en_US |
| dc.subject.ddc | | 650 | | en_US |
| dc.title | | Werbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments | | en_US |
| dc.type | | Working Paper | | en_US |
| dc.identifier.ppn | | 683959433 | | en_US |
| dc.rights | | http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen | | en_US |
| Appears in Collections: | | Arbeitspapiere des Instituts für Marketing, TU Braunschweig
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