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http://hdl.handle.net/10419/54823
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| Title: | | Werbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments  |
| Authors: | | Fritz, Wolfgang Kempe, Michael Hauser, André |
| Issue Date: | | 2006 |
| Series/Report no.: | | Arbeitspapier // Technische Universität Braunschweig, Institut für Marketing 06/02 |
| Abstract: | | Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat. |
| ISBN: | | 3933628644 |
| Document Type: | | Working Paper |
| Appears in Collections: | | Arbeitspapiere des Instituts für Marketing, TU Braunschweig
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