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dc.contributor.authorAdamczak, Uween
dc.contributor.authorAranda, Guillemen
dc.contributor.authorBroitzmann, Reineren
dc.contributor.authorFlatau, Geroen
dc.contributor.authorFriedrich, Peteren
dc.contributor.authorGoda, Steffenen
dc.contributor.authorGrell, Benjaminen
dc.contributor.authorHagemann, Dennisen
dc.contributor.authorKaiser, Axelen
dc.contributor.authorKleine, Christophen
dc.contributor.authorKlimmeck, Janen
dc.contributor.authorLang, Evelynen
dc.contributor.authorPreß, Andreaen
dc.contributor.authorPukelsheim, Christianen
dc.contributor.authorRösing, Franken
dc.contributor.authorScheffer, Daviden
dc.contributor.authorSiegfried, Jensen
dc.contributor.authorTamm, Janen
dc.contributor.authorThoms, Andreasen
dc.contributor.authorUhlenberg, Jan-Hendriken
dc.contributor.authorVoller, Jan-Patricken
dc.date.accessioned2010-11-08-
dc.date.accessioned2011-07-25T14:49:41Z-
dc.date.available2011-07-25T14:49:41Z-
dc.date.issued2010-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/48573-
dc.description.abstractFür den Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung ist die umfassende Kenntnis der Bedürfnisse, Wahrnehmungs- und Entscheidungsfilter von Zielgruppen entscheidend. Nur eine zielgerichtete, zur Zielgruppe passende Produktentwicklung und -vermarktung kann Auf Dauer erfolgreich sein. Da soziodemographische Zielgruppendefinitionen heute alleine nicht valide genug sind, um Zielgruppen umfassend zu verstehen, werden im Marketing zu-nehmend psychographische Verortungen von Zielgruppen verwendet. Auch bei chronisch Kranken reichen rein soziodemographische und medizinische Kriterien nicht aus, um Produkte und Dienstleistungen passend zu gestalten. Psychographische Erkenntnisse können die klassischen Kriterien sinnvoll ergänzen. Am Beispiel von Menschen mit Diabetes wird in einer internationalen empirischen Studie gezeigt, dass sich Menschen mit Diabetes mit Hilfe eines neuropsychologisch fundierten, visuellen Testverfahrens (dem u.a. an der NORD-AKADEMIE entwickelten Visual Questionnaire, ViQ) eindeutig psychographisch verorten lassen. Die Implikationen und Anwendungsmöglichkeiten dieser psychographischen Erkenntnisse für die Produktentwicklung, Kommunikation, Vertrieb und Marketing bei Krankenkassen, medizinischem Personal und der Pharmabranche werden aufgezeigt und kritisch diskutiert.en
dc.language.isoengen
dc.publisher|aNordakademie - Hochschule der Wirtschaft |cElmshornen
dc.relation.ispartofseries|aArbeitspapiere der Nordakademie |x2010-08en
dc.subject.ddc330en
dc.titlePsychographische Verortung von Menschen mit Diabetes: Auswirkungen auf die Produktgestaltung und Kommunikation-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn638658438en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:nordwp:201008en

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