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http://hdl.handle.net/10419/47533
  

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dc.contributor.authorNufer, Gerden_US
dc.date.accessioned2011-07-06T15:47:29Z-
dc.date.available2011-07-06T15:47:29Z-
dc.date.issued1998en_US
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-21418en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/47533-
dc.description.abstractVom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherWirtschaftswiss. Seminar Tübingenen_US
dc.relation.ispartofseriesTübinger Diskussionsbeiträge 151en_US
dc.subject.ddc330en_US
dc.subject.keywordSponsoringen_US
dc.subject.keywordAmbush Marketingen_US
dc.subject.keywordProgrammsponsoringen_US
dc.subject.keywordSportwerbungen_US
dc.subject.stwSponsoringen_US
dc.subject.stwEvent-Marketingen_US
dc.subject.stwFußballsporten_US
dc.subject.stwSportmarketingen_US
dc.subject.stwFrankreichen_US
dc.titleEvent-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxisen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn253352819en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tuedps:151-
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