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dc.contributor.authorNufer, Gerden
dc.date.accessioned2011-07-06T15:47:29Z-
dc.date.available2011-07-06T15:47:29Z-
dc.date.issued1998-
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-21418en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/47533-
dc.description.abstractVom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aEberhard Karls Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät |cTübingenen
dc.relation.ispartofseries|aTübinger Diskussionsbeiträge |x151en
dc.subject.ddc330en
dc.subject.keywordSponsoringen
dc.subject.keywordAmbush Marketingen
dc.subject.keywordProgrammsponsoringen
dc.subject.keywordSportwerbungen
dc.subject.stwSponsoringen
dc.subject.stwEvent-Marketingen
dc.subject.stwFußballsporten
dc.subject.stwSportmarketingen
dc.subject.stwFrankreichen
dc.titleEvent-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn813137861en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tuedps:151en

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