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Arbeitsberichte des Kompetenzzentrums Internetökonomie und Hybridität, ERCIS, WWU Münster >

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http://hdl.handle.net/10419/46586
  

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dc.contributor.authorTotz, Carstenen_US
dc.date.accessioned2011-06-30T08:31:31Z-
dc.date.available2011-06-30T08:31:31Z-
dc.date.issued2005en_US
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/46586-
dc.description.abstractDer vorliegende Arbeitsbericht geht der Frage nach, inwiefern sich für die Markenführung im Zuge der Zunahme internetbasierter Interaktionen zwischen Nachfragern und Marken sowie zwischen Nachfragern untereinander neue Potenziale als auch Herausforderungen ergeben können. Aufbauend auf Arbeitsbericht Nr. 14 wird dargestellt, wie sich der Erkenntnisstand einer internetbezogenen Markenführung in den letzten Jahren gewandelt hat und was als Status-quo der Forschung gelten kann. Nach einer kurzen Betrachtung der Bedeutung von Interaktionen aus Wertschöpfungs- und Markenführungsperspektive analysiert das Arbeitspapier die Implikationen internetbasierter Kundeninteraktionen für die Markenführung. Einleitend werden dabei die Potenziale zur Markenprofilierung anhand der klassischen Dimensionen des Marketing-Mix erörtert. Die darauf folgende Betrachtung widmet sich quasi der 'Kehrseite der Medaille' und analysiert, inwiefern ein autonomes Nachfragerverhalten im Internet Implikationen für die Markenführung haben kann. Das Arbeitspapier geht dabei der Frage nach, welche Faktoren zu einem Kontrollverlust der Markenführung können. Als wesentlicher Aspekt wird dabei die internetbasierte Etablierung einer anbieterunabhängigen Markenkommunikation angesehen, der zu einer Demokratisierung von Markenimages führen kann. Der vorliegende Arbeitsbericht stellt einen Auszug aus der Dissertation 'Totz, Carsten: Interaktionsorientierte Markenführung – Bedeutung internetbasierter Formen der Kundeninteraktion für Markenführung, Göttingen 2005' dar.en_US
dc.language.isogeren_US
dc.publisherERCIS Münsteren_US
dc.relation.ispartofseriesInternetökonomie und Hybridität 30en_US
dc.subject.ddc330en_US
dc.titlePotenziale und Herausforderungen der Markenführung im Kontext internetbasierter Interaktionenen_US
dc.typeWorking Paperen_US
dc.identifier.ppn518482464en_US
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen_US
dc.identifier.repecRePEc:zbw:cciehs:30-
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