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    <title>EconStor Collection: Arbeitspapiere zur mathematischen Wirtschaftsforschung, Universität Augsburg</title>
    <link>http://hdl.handle.net/10419/192</link>
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      <title>The Collection's search engine</title>
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      <title>Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen</title>
      <link>http://hdl.handle.net/10419/47646</link>
      <description>Title: Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Authors: Schwaiger, Manfred
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Abstract: Der folgende Beitrag stellt einen Ansatz zur dynamischen Kontrolle von Imageveränderungen vor. Als Datenbasis dienen die zu verschiedenen Zeitpunkten erhobenen Ausprägungen zu ordinal skalierten Merkmalen, wie sie zur Erstellung von Eigenschaftsprofilen häufig vorliegen. Anstelle der Anfertigung semantischer Differentiale wird eine Kombination aus Faktorenanalyse und Multidimensionaler Skalierung (MDS) vorgeschlagen. Der entscheidende Vorteil dieser Vorgehensweise liegt darin, daß die Imagewirkung einer Werbekampagne nicht mehr absolut, sondern in Relation zu den Imageänderungen der wichtigsten Konkurrenten bewertet wird.</description>
      <pubDate>Sun, 29 Oct 1995 22:58:59 GMT</pubDate>
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      <title>Innovative Auswertungskonzepte für ungestützte Recalltests</title>
      <link>http://hdl.handle.net/10419/47645</link>
      <description>Title: Innovative Auswertungskonzepte für ungestützte Recalltests
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Authors: Schwaiger, Manfred
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Abstract: Angesichts ständig zunehmender Werbeintensität ist die Aufmerksamkeitswirkung eines Werbemittels, die in der Praxis hauptsächlich mit Hilfe ungestützter Recalltests gemessen wird, ein wesentliches Qualitätsmerkmal. Die bisher gängigen Auswertungsmethoden beschränken sich auf die (univariate) Berechnung von Recallwerten, die über Referenzwerte mit konkurrierenden Werbemitteln verglichen werden. Der vorliegende Artikel zeigt, wie Recall-Daten durch Anwendung multivariater Verfahren, insbesondere zweimodaler Klassifikationsverfahren, informativer ausgewertet werden können. Der Informationsgewinn entsteht durch die Berücksichtigung von Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln und durch Visualisierung von Zusammenhängen, die bei univariater Auswertung verborgen bleiben.</description>
      <pubDate>Sun, 29 Oct 1995 22:58:59 GMT</pubDate>
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      <title>Kommunikationsmanagement in großen und mittelständischen Unternehmen</title>
      <link>http://hdl.handle.net/10419/47644</link>
      <description>Title: Kommunikationsmanagement in großen und mittelständischen Unternehmen
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Authors: Schwaiger, Manfred; Jeckel, Peter; Saffert, Volker</description>
      <pubDate>Sat, 29 Oct 1994 22:58:59 GMT</pubDate>
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    <item>
      <title>Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen</title>
      <link>http://hdl.handle.net/10419/47646</link>
      <description>Title: Ein dynamischer Ansatz zur Kontrolle der Imagewirkung von Werbemaßnahmen
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Authors: Schwaiger, Manfred
&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;Abstract: Der folgende Beitrag stellt einen Ansatz zur dynamischen Kontrolle von Imageveränderungen vor. Als Datenbasis dienen die zu verschiedenen Zeitpunkten erhobenen Ausprägungen zu ordinal skalierten Merkmalen, wie sie zur Erstellung von Eigenschaftsprofilen häufig vorliegen. Anstelle der Anfertigung semantischer Differentiale wird eine Kombination aus Faktorenanalyse und Multidimensionaler Skalierung (MDS) vorgeschlagen. Der entscheidende Vorteil dieser Vorgehensweise liegt darin, daß die Imagewirkung einer Werbekampagne nicht mehr absolut, sondern in Relation zu den Imageänderungen der wichtigsten Konkurrenten bewertet wird.</description>
      <pubDate>Sun, 29 Oct 1995 22:58:59 GMT</pubDate>
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