@techreport{Nufer2012Tracking,
abstract = {In Zeiten steigender Informations\"{u}berlastung m\"{u}ssen Werbemedien zielgruppengerecht ge-staltet werden, damit die Werbebotschaft bei den Kunden wie gew\"{u}nscht ankommt. Das moderne Eye-Tracking-Verfahren bietet Unternehmen die M\"{o}glichkeit, mit Hilfe modernster Technik, Werbemittel schon im Vorfeld der Ver\"{o}ffentlichung in Bezug auf ihre Werbewirkung zu untersuchen. So k\"{o}nnen fr\"{u}hzeitig Optimierungsvorschl\"{a}ge zur Umgestaltung der Medien hinsichtlich der Platzierung von Bild- und Textelementen erarbeitet werden. In der vorliegenden Arbeit werden der Begriff Werbeerfolg und seine Messung vorgestellt. Anschlie\ss{}end wird auf die Grundlagen der menschlichen Wahrnehmung und die Grundlagen zur Verarbeitung visueller Informationen im Gehirn eingengangen. Darauf aufbauend werden die in der Praxis gebr\"{a}uchlichen Einsatzm\"{o}glichkeiten des modernen Eye-Tracking-Verfahrens pr\"{a}sentiert. Zus\"{a}tzlich wird erl\"{a}utert, welche technische Methodik hinter dem Eye Tracking-Verfahren steckt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einer kritischen W\"{u}rdigung des Themas und einem Fazit.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Vanessa Ambacher},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650; Werbewirkung; Performance-Messung; Wahrnehmung; Kundenanalyse; Theorie},
language = {ger},
number = {2012-05},
publisher = {ESB Business School},
title = {Eye Tracking als Instrument der Werbeerfolgskontrolle},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/60472},
year = {2012}
}
