@techreport{Nufer2008Brand,
abstract = {Sie werden bezeichnet als Brand Parks, Brand Lands oder Corporate Lands - und sie alle sind Ausdruck eines Wandels in den Marketingbem\"{u}hungen der heutigen Zeit. Denn Innovationen sind gefragt. Eine sich stetig wandelnde Gesellschaft, die in zunehmendem Ma\ss{}e ges\"{a}ttigt und informations\"{u}berladen erscheint, verlangt danach, anders umworben zu werden als dies mit den bisherigen klassischen Kommunikationsinstrumenten der Fall ist. Eine L\"{o}sung k\"{o}nnte das Event-Marketing als Bestandteil des Marketing Below the Line darstellen. Hierzu entstand der vorliegende Beitrag, der sich speziell mit dem Themengebiet des dauerhaften Event-Marketing in Form von Brand Parks auseinandersetzt. Ein Einblick in diesen innovativen Trend und dessen Gr\"{u}nde soll im Folgenden durch das Aufzeigen der Evolution solcher Parks, deren Bedeutung f\"{u}r Konsumenten und Unternehmen sowie einen kritischen Ausblick auf m\"{o}gliche Entwicklungen gegeben werden.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Victor Scheurecker},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-32664},
number = {2008-02},
publisher = {ESB Business School},
title = {Brand Parks als Form des dauerhaften Event-Marketing},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57425},
year = {2008}
}
