@techreport{Nadler2011Emotional,
abstract = {In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gob\'{e} (2001) werden entsprechende Markenf\"{u}hrungsans\"{a}tze mit dem Schlagwort Emotional Branding bezeichnet.},
address = {Reutlingen},
author = {Sabrina Nadler and Carsten Rennhak},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-58356},
number = {2009-05},
publisher = {ESB Business School},
title = {Emotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schl\"{u}ssel zu langfristigem Markenerfolg?},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57419},
year = {2011}
}
