@techreport{Nufer2011Sportsponsoring,
abstract = {1998 wurde vom Autor eine umfangreiche empirische Untersuchung zu den Wirkungen von Sportsponsoring im Rahmen der Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaft in Frankreich ver\"{o}ffentlicht. Gemessen und analysiert wurden u.a. Erinnerungsleistungen und Ver\"{a}nderungen psychologischer Marketing-Zielgr\"{o}\ss{}en im Vergleich vor und w\"{a}hrend der WM, die das Engagement der offiziellen Sponsoren bewirkt hat (vgl. insbesondere Nufer (2002a), Nufer (2002b), Nufer (2006a)). 2006 hat der Autor anl\"{a}sslich der Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaft in Deutschland in Kooperation mit einem der offiziellen Hauptsponsoren der Veranstaltung eine Neuauflage dieser empirischen Untersuchung durchgef\"{u}hrt. Die methodische Anlage von 2006 ist weitgehend identisch mit der Vorgehensweise von 1998. Befragt wurden insgesamt \"{u}ber 3.500 Jugendliche in Deutschland zwischen 13 und 18 Jahren. Die Studie ist repr\"{a}sentativ f\"{u}r diese Alterschicht. In der vorliegenden auszugsweisen Vorabver\"{o}ffentlichung der neuen Studie erfolgt insbesondere eine Gegen\"{u}berstellung ausgew\"{a}hlter Ergebnisse von 2006 und 1998, d.h. eine L\"{a}ngsschnittsanalyse. Aus den Erkenntnissen beider empirischen Untersuchungen leitet der Autor Ankn\"{u}pfungspunkte f\"{u}r das Sportsponsoring-Management ab.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-54389},
number = {2006-05},
publisher = {ESB Business School},
title = {Sportsponsoring bei Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaften: Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57417},
year = {2011}
}
