@techreport{Nufer2011Ethno,
abstract = {Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den n\"{a}chsten Jahren \"{a}ndern d\"{u}rfte. Im vorliegenden Beitrag wird zun\"{a}chst n\"{a}her auf den Begriff Ethno-Marketing eingegangen, um danach die Ziele, Erscheinungsformen und Erfolgsvoraussetzungen von Ethno-Marketing zu diskutieren. Abschlie\ss{}end wird das Praxisbeispiel Lufthansa in Kanada anhand der zuvor beschriebenen theoretischen Ausf\"{u}hrungen er\"{o}rtert.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Felix M\"{u}ller},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-57176},
number = {2011-07},
publisher = {ESB Business School},
title = {Ethno-Marketing},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57415},
year = {2011}
}
