@techreport{Nufer2011Audio,
abstract = {Ambush Marketing ist die Vorgehensweise von Unternehmen, dem Publikum eines Sport-Events durch Marketingma\ss{}nahmen eine autorisierte Verbindung zu diesem Event zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen keine Vermarktungsrechte an dieser Veranstaltung besitzen. Ambushed Audio Branding kennzeichnet dabei alle auditiven Ambush-Marketing-Ma\ss{}nahmen im Rahmen von Sport-Events. Die auditiven Botschaften k\"{o}nnen dabei elektroakustisch, verbal oder instrumental-akustisch in Szene gesetzt werden. An der ESB Business School der Hochschule Reutlingen wurde in Kooperation mit der Konstanzer Audio-Branding-Agentur audity eine empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung im Rahmen einer TV-Sport\"{u}bertragung durchgef\"{u}hrt. Ziel dieser Studie war es, die Effektivit\"{a}t integrierter Fremdmarken in TV-Sport\"{u}bertragungen hinsichtlich ihrer visuellen und akustischen Positionierung zu testen. Insgesamt wurden rund 200 Probanden im Rahmen einer quantitativen und qualitativen Studie befragt. Der folgende Beitrag gibt die zentralen Untersuchungsergebnisse wieder und leitet daraus Handlungsempfehlungen ab.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Rainer Hirt},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-58240},
number = {2011-12},
publisher = {ESB Business School},
title = {Audio Branding meets Ambush Marketing},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57414},
year = {2011}
}
