@techreport{Nufer2010Markenmanagement,
abstract = {F\"{u}r Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den blo\ss{}en sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine pers\"{o}nliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell f\"{u}r Einzelsportler vorgestellt, das auf dem identit\"{a}tsorientierten Markenf\"{u}hrungsansatz basiert. Im Fokus des Modells steht das operative Markenmanagement, wobei die verschiedenen Instrumente zur Umsetzung der Markenidentit\"{a}t von Sportlern aufgezeigt werden sollen. Abgerundet wird der Beitrag durch ein Fallbeispiel, welches das idealtypische Markenmanagement eines der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Jan Fischer},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-51047},
number = {2010-08},
publisher = {ESB Business School},
title = {Markenmanagement bei Einzelsportlern},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57407},
year = {2010}
}
