@techreport{Nufer2010Virales,
abstract = {Konsumenten werden heutzutage von Werbung regelrecht erschlagen. Jeden Tag prasseln tausende von Werbebotschaften auf die Menschen ein. Diese bilden einen nat\"{u}rlichen Widerstand dagegen und nehmen so wenig wie m\"{o}glich auf, um sich auf wichtige Informationen konzentrieren zu k\"{o}nnen. Die klassische Werbung steckt in einer gro\ss{}en Krise und Unternehmen m\"{u}ssen einen neuen Weg finden, ihren Kunden unbemerkt Werbung zukommen zu lassen. Genau hier setzt Virales Marketing an. Denn in den meisten F\"{a}llen von Viralem Marketing wissen die Kunden noch nicht einmal, dass sie Werbung an Freunde oder Bekannte weiterleiten... Der vorliegende Diskussionsbeitrag verschafft dem Leser einen detaillierten Einblick in das Thema Virales Marketing. Ziele und Risiken des Viralen Marketing werden genauso n\"{a}her beleuchtet wie die effektive Gestaltung und Verbreitung der Botschaft. Ein Fallbeispiel aus der Praxis rundet den Beitrag ab.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Pascal Schattner},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-45870},
number = {2010-03},
publisher = {ESB Business School},
title = {Virales Marketing},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57405},
year = {2010}
}
