@techreport{Frank2011Product,
abstract = {Die Werbeausgaben wachsen in Deutschland im Vergleich zu anderen Werbem\"{a}rkten - unabh\"{a}ngig von der aktuellen Krise - nur unterdurchschnittlich. Die Problemfelder bestehen dabei unter anderem in der ver\"{a}nderten Medienstruktur sowie der demographischen und sozialen Entwicklung der Rezipienten. Bedingt durch diese Tatsache und durch das ver\"{a}nderte Nutzungsverhalten im Medienkonsum bzw. der steigenden Antipathie und Werbem\"{u}digkeit der Rezipienten gegen\"{u}ber den klassischen Werbebl\"{o}cken, verschieben sich auch die Werbeziele. Sie entfernen sich immer weiter von der klassischen Awareness hin zu der Suche nach Wegen, um Produkte verst\"{a}rkt in das t\"{a}gliche Leben der Konsumenten zu integrieren. Ziel des vorliegenden Beitrags Arbeit ist es im folgenden zun\"{a}chst den state-of-the-art im Bereich des Product Placement darzustellen und die so theoretisch erarbeiteten Kenntnisse am Beispiel des Kinofilms Sex and the City: The Movie mit der Realit\"{a}t zu konfrontieren, um potenzielle Kommunikationschancen f\"{u}r Unternehmen zu identifizieren und Handlungsempfehlungen zu geben.},
address = {Reutlingen},
author = {Bianca Frank and Carsten Rennhak},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-58330},
number = {2009-03},
publisher = {ESB Business School},
title = {Product Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City:  The Movie},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57400},
year = {2011}
}
