@techreport{Nufer2009Game,
abstract = {Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbema\ss{}nahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag besch\"{a}ftigt sich mit dem Markt der Video- und Computerspiele, zeigt die verschiedenen Formen des In-Game Advertising auf und verdeutlicht dessen Wirkung an Hand des Modells der Werbewirkungspfade. Ein erfolgreich umgesetztes Beispiel aus der Praxis sowie eine abschlie\ss{}ende kritische Betrachtung  verschaffen einen detaillierteren Einblick in das Thema.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Christina Geiger},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-37223},
number = {2009-01},
publisher = {ESB Business School},
title = {In-Game Advertising},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57393},
year = {2009}
}
