@techreport{Nufer2010Neuromarketing,
abstract = {Die werbliche Belastung der Konsumenten nimmt weiter zu, w\"{a}hrend die Werbewirksamkeit der Botschaften gleichzeitig sinkt. Wie k\"{o}nnen Unternehmen ihre Kunden erreichen, um die Produkte effizient zu vermarkten? Ein neuer L\"{o}sungsansatz hierf\"{u}r k\"{o}nnte Neuromarketing sein. Neuromarketing ist Bestandteilt der Neuro\"{o}konomie und bezeichnet eine Schnittstellendisziplin aus den Bereichen Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften und der Marktforschung. Die Neurowissenschaften k\"{o}nnen durch den technologischen Fortschritt in der Medizin wichtige Erkenntnisse f\"{u}r das Marketing liefern, insbesondere Einblicke zur Erkl\"{a}rung des Konsumentenverhaltens. Neuromarketing ist ein kontrovers diskutiertes Thema, neben F\"{u}rsprechern gibt es auch viele Kritiker. In der vorliegenden Arbeit wird der Status Quo des Neuromarketing beleuchtet sowie die Chancen und Grenzen des Neuromarketings aufgezeigt. Erg\"{a}nzt wird die Arbeit durch Expertenmeinungen und Beispiele aus der Neuromarketing-Praxis.},
address = {Reutlingen},
author = {Gerd Nufer and Miriam Wallmeier},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {650},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-51020},
number = {2010-06},
publisher = {ESB Business School},
title = {Neuromarketing},
type = {Reutlinger Diskussionsbeitr\"{a}ge zu Marketing & Management},
url = {http://hdl.handle.net/10419/57381},
year = {2010}
}
