@techreport{Wendler2011Genossenschaft,
abstract = {Genossenschaften lassen sich durch ihre Governance von anderen Unternehmens- und Kooperationsformen abgrenzen. Sie zeichnen sich nicht nur durch ihr Gesch\"{a}ftsmodell aus, sondern es kann ihnen auch die Betonung von Werten zugeschrieben werden, die im Zusammenhang mit der globalen Finanzmarktkrise wieder st\"{a}rker in den Vordergrund getreten sind. Stabilit\"{a}t und Sicherheit ist eine Kategorie aktuell betonter Werte, Verl\"{a}sslichkeit und Verantwortungsbereitschaft eine zweite. Transparenz und die M\"{o}glichkeit zur Kontrolle kommen ebenso dazu wie N\"{a}he und Verankerung. Im Vordergrund aber stehen Nachhaltigkeit und langfristige Orientierung. Es ist auffallend, dass viele dieser heute als wichtig eingesch\"{a}tzten Merkmale genossenschaftstypisch und Elemente des genossenschaftlichen Gesch\"{a}ftsmodells sind. Zwar ist in den vergangenen Jahren das wissenschaftliche und das praktische Interesse an Genossenschaften deutlich angestiegen, dennoch lassen sich die berechtigten Fragen stellen, wie ausgepr\"{a}gt das Wissen \"{u}ber Genossenschaften in den einzelnen Bev\"{o}lkerungsgruppen ist und wie es mit dem Image dieser Kooperation aussieht. Eine sinnvolle Arbeitshypothese besteht darin, dass beides verbesserbar ist. Ob dies tats\"{a}chlich der Fall ist wird sich in K\"{u}rze in einer bundesweit durchgef\"{u}hrten Erhebung herausstellen. Vor diesem Hintergrund liegt es nahe, zu fragen, ob es Sinn macht ein Markenkonzept f\"{u}r Genossenschaften zu entwickeln. In diesem IfG-Arbeitspapier stellt Caroline Wendler ihre \"{U}berlegungen dazu vor, die bald in einer gr\"{o}\ss{}eren wissenschaftlichen Arbeit auf der Grundlage einer validen empirischen Basis fortgesetzt und vertieft werden. Das Arbeitspapier stammt aus dem IfGForschungscluster III: Genossenschaftsstrategische Fragen. Kommentare und Diskussionsbeitr\"{a}ge sind herzlich willkommen.},
address = {M\"{u}nster},
author = {Caroline Wendler},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330},
language = {ger},
number = {106},
publisher = {IfG},
title = {Die Genossenschaft als Marke? Eine Analyse der \"{U}bertragbarkeit von Markenaspekten auf ein Gesch\"{a}ftsmodell mit besonderen Merkmalen},
type = {Arbeitspapiere des Instituts f\"{u}r Genossenschaftswesen der Westf\"{a}lischen Wilhelms-Universit\"{a}t M\"{u}nster},
url = {http://hdl.handle.net/10419/55795},
year = {2011}
}
