@book{Pezoldt2009Leistungspolitik,
abstract = {Private Radiosender bieten ihre Leistungen sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt an. Da sie ihr Radioprogramm den Zuh\"{o}rern kostenlos zur Verf\"{u}gung stellen, m\"{u}ssen sie sich nahezu vollst\"{a}ndig \"{u}ber den Verkauf von Werbepl\"{a}tzen an die werbungtreibende Wirtschaft finanzieren. So k\"{o}nnen Radiosender die Kosten f\"{u}r die Programmproduktion decken und Gewinne erwirtschaften. Sie m\"{u}ssen den Werbungtreibenden attraktive M\"{o}glichkeiten bieten, um ihre Werbung zu platzieren. Von der Gestaltung der Produkt- und Programmpolitik h\"{a}ngt der Erfolg bzw. Misserfolg auf dem Werbemarkt ab. Um ein passgenaues Angebot f\"{u}r Werbekunden zu entwickeln, muss der H\"{o}rfunkvermarkter die Akteure und Zusammenh\"{a}nge des H\"{o}rfunk- und des H\"{o}rfunkwerbemarktes kennen. Deren Analyse erfolgt am Beispiel des Th\"{u}ringer H\"{o}rfunk und H\"{o}rfunkwerbemarktes. Anschlie\ss{}end wird gezeigt, mit welchen produktpolitischen Entscheidungen die Gegebenheiten am H\"{o}rfunkwerbemarkt beherrscht und ein optimales Werbekundenangebot erstellt werden kann. Abschlie\ss{}end werden Handlungsempfehlungen f\"{u}r Vermarkter von H\"{o}rfunkwerbung vorgestellt.},
address = {Ilmenau},
author = {Kerstin Pezoldt and Julia Schultz},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {380; Private Rundfunkanstalt; Rundfunkwerbung; Beziehungsmarketing; Wettbewerbsstrategie; Rundfunkprogramm; Deutschland},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200242},
number = {6/2009},
publisher = {Verl. proWiWi},
series = {Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre},
title = {Leistungspolitik privater Radiosender am Werbemarkt},
url = {http://hdl.handle.net/10419/55713},
year = {2009}
}
