@book{Sattler2007Instrumente,
abstract = {Publikumsforschung erf\"{a}hrt aufgrund der immer st\"{a}rkeren Zersplitterung der Rundfunklandschaft und der wachsenden Vielfalt des medialen Angebots eine zunehmende Bedeutung. F\"{u}r die repr\"{a}sentative Beschreibung der Rezipienten und die Ableitung konkreter zielentsprechender Handlungsempfehlungen ist es f\"{u}r die Interessengruppen der Publikumsforschung sinnvoll, die wesentlichen Kenngr\"{o}\ss{}en und Erhebungsmethoden zu kennen und einzusch\"{a}tzen. - Diese Arbeit liefert einen \"{U}berblick \"{u}ber die wichtigsten qualitativen und quantitativen Instrumente, die im Rahmen der Publikumsforschung zum Einsatz kommen k\"{o}nnen. Dar\"{u}ber hinaus werden diese Instrumente und die mit ihrer Hilfe gewonnenen Messgr\"{o}\ss{}en einer kritischen Bewertung unterzogen, deren Schwerpunkt auf der Einsch\"{a}tzung der Zweckm\"{a}\ss{}igkeit und Repr\"{a}sentativit\"{a}t liegt.},
address = {Ilmenau},
author = {Britta Sattler and Melanie Hoffmann and Andrea Keller},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200134},
number = {6/2007},
publisher = {Verl. proWiWi},
series = {Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre},
title = {Instrumente und Messgr\"{o}\ss{}en der Publikumsforschung},
url = {http://hdl.handle.net/10419/55712},
year = {2007}
}
