@techreport{vonderOelsnitz1996Marketing,
abstract = {Seit Aufkommen des neuen Informations- und Kommunikationsmediums Internet wird \"{u}ber dessen Innovationsgrad und Anwendungsnutzen ebenso leidenschaftlich gestritten wie \"{u}ber dessen zuk\"{u}nftige Diffusionsaussichten. Den euphorischen Bef\"{u}rwortern, die dem Internet eine schier unaufhaltsame weltweite Verbreitung attestieren, stehen andere Fachleute gegen\"{u}ber, die un\"{u}berh\"{o}rbar Skepsis \"{a}u\ss{}ern und vor einer allzu optimistischen Einsch\"{a}tzung der Internet-Marktausbreitung warnen. Der nachfolgende Beitrag m\"{o}chte kl\"{a}ren, auf welche Eigenschaften und F\"{a}higkeiten dieses Mediums sich seine Bef\"{u}rworter und Kritiker beziehen. Auf der Grundlage einer pr\"{a}skriptiven Analyse der derzeitigen Diffusionsbarrieren und des gegenw\"{a}rtigen Nutzungsstands bzw. der sich bereits abzeichnenden Anwendungstrends soll versucht werden, die zuk\"{u}nftigen Entwicklungsperspektiven des Internet abzusch\"{a}tzen. F\"{u}r die tats\"{a}chliche Marktausbreitung des Internet wird insbesondere auch das Adoptionsverhalten organisationaler Nutzer wichtig sein. Es werden in diesem Beitrag daher auch die M\"{o}glichkeiten analysiert, die sich aus seinem Einsatz insbesondere f\"{u}r das Marketing von Unternehmen bieten. Die Marketing-Manager m\"{u}ssen die spezifischen St\"{a}rken und Schw\"{a}chen dieses innovativen Mediums kennen, wenn sie dessen Potentiale zur Erlangung komparativer Wettbewerbsvorteile effektiv nutzen wollen.},
address = {Braunschweig},
author = {Dietrich von der Oelsnitz and Martin M\"{u}ller},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {3930166585},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {96/08},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Marketing und Internet: Nutzungsoptionen und Diffusionsaussichten},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54827},
year = {1996}
}
