@techreport{Fritz2006Werbewirkung,
abstract = {Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel f\"{u}r das WWW entwickelt. Ein Beispiel f\"{u}r ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tats\"{a}chlich zu einer besseren Werbewirkung f\"{u}hren, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als st\"{o}render empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgr\"{o}\ss{}en wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbetr\"{a}ger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer h\"{o}heren Werbewirkung f\"{u}hrt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegen\"{u}ber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat.},
address = {Braunschweig},
author = {Wolfgang Fritz and Michael Kempe and Andr\'{e} Hauser},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {3933628644},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {06/02},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Werbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54823},
year = {2006}
}
