@techreport{Kempe2007Wirkung,
abstract = {Im Rahmen der vorliegenden Untersuchung wird der Einfluss der Fu\ss{}ball-WM auf die Kommunikationspolitik verschiedener Unternehmen, insbesondere der Sponsoren, herausgearbeitet. Die Einbindung der Fu\ss{}ball-WM in die kommunikationspolitischen Ma\ss{}nahmen der Unternehmen gab diesen die M\"{o}glichkeit, von der Ausstrahlungswirkung der WM zu profitieren und damit die eigene Bekanntheit zu steigern, das eigene Image zu verbessern und ggf. Pr\"{a}ferenzen bei den Konsumenten zu schaffen. Mit Hilfe einer E-Mail-gest\"{u}tzten WWW-Befragung vor und nach der Fu\ss{}ball-WM (April 2006 und Juli 2006) wurde die Wirkung der Kommunikationspolitik der Sponsoren sowie ausgew\"{a}hlter Nicht-Sponsoren auf die Konsumenten analysiert. Als zentrale Werbewirkungsgr\"{o}\ss{}en beinhaltet die Studie sowohl den Bekanntheitsgrad und das Image der Sponsoren als auch Pr\"{a}ferenzen und Kaufabsichten der Konsumenten. Die Ergebnisse k\"{o}nnen wie folgt zusammengefasst werden: die \"{U}bernahme eines Sponsorships bei der Fu\ss{}ball-WM hatte zumindest kurzfristig weder nennenswerte Auswirkungen auf die erhobenen Imagedimensionen der Sponsoren noch auf die Pr\"{a}ferenzen oder Kaufabsichten f\"{u}r Produkte bzw. Dienstleistungen der Sponsoren. Eine teils deutliche und statistisch signifikante Steigerung zeigt sich hingegen beim Bekanntheitsgrad, vor allem bei zuvor eher unbekannten Unternehmen.},
address = {Braunschweig},
author = {Michael Kempe and Mareike Krause},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {3933628679},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {07/01},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Wirkung der Marketing-Kommunikation bei der Fu\ss{}ball-WM 2006: Ergebnisse einer Vorher- Nachher-Befragung},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54822},
year = {2007}
}
