@techreport{Fritz2005Standardisierung,
abstract = {Die Standardisierung des Marketing ist seit den 1960er Jahren eine Schl\"{u}sselfrage bei der Internationalisierung von Unternehmen, zu der in den letzten Jahrzehnten zahlreiche Beitr\"{a}ge ver\"{o}ffentlicht worden sind. Allerdings fehlt es bisher an Studien, die dieser Frage im Rahmen des internationalen E-Commerce nachgehen. Die Autoren zeigen im vorliegenden Beitrag empirisch, dass die einzelnen Marketing-Instrumente und -Prozesse im internationalen B2C-E-Commerce in einem unterschiedlich hohen Ma\ss{}e standardisiert werden. Ferner wird mittels einer Kausalanalyse nachgewiesen, dass sich die Standardisierung des Marketing positiv auf den Unternehmenserfolg im internationalen E-Commerce auswirkt.},
address = {Braunschweig},
author = {Wolfgang Fritz and Heiko Dees},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {393362861X},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {05/03},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54818},
year = {2005}
}
