@techreport{Lorenz2007Herstellermarke,
abstract = {Im Mittelpunkt des vorliegenden Arbeitspapier steht die Gegen\"{u}berstellung von Herstellermarken und Handelsmarken. Dazu wird zun\"{a}chst der Begriff der Marke definiert. Wichtige Funktionen, die sie inne hat, werden beschrieben und ihre Erfolgsprinzipien erl\"{a}utert, bevor n\"{a}her auf die Hersteller- und Handelsmarken eingegangen wird. Nach einer Definition dieser Begriffe folgt eine Abgrenzung zwischen Hersteller- und Handelsmarke. Mit der Betrachtung der Vor- und Nachteile der Handelsmarke gegen\"{u}ber der Herstellermarke schlie\ss{}t die Grundlagenlegung ab. Im dritten Kapitel werden die Hersteller- und Handelsmarken klassifiziert, es werden verschiedene Markentypen erl\"{a}utert und mit anschaulichen Beispielen unterlegt. N\"{a}her betrachtet werden dabei die Individual- oder Einzelmarke, Warengruppen- oder Segmentmarke, Sortiments- und Hausmarke, Hersteller-Dachmarke sowie die Einzelh\"{a}ndlermarke. Abschlie\ss{}end erfolgt eine Erl\"{a}uterung der markenstrategischen Kombinationsm\"{o}glichkeiten der unterschiedlichen Markentypen. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Herstellermarke - mit ihrer Entstehung, Entwicklung, m\"{o}glichen Positionierung und Einsatz durch den Einzelhandel. Ausf\"{u}hrlicher betrachtet werden dabei der klassische Markenartikel, die Luxusmarke und der Markenartikel als Zweit- bzw. Drittmarke. Im f\"{u}nften Kapitel wird die Handelsmarke unter den Gesichtspunkten ihrer Funktionen, Formen, Entstehung sowie der Ziele und Strategien, die mit ihr verfolgt werden k\"{o}nnen, betrachtet. Abschlie\ss{}end werden auch hier m\"{o}gliche Positionierungen und Einsatzm\"{o}glichkeiten aufgezeigt, dazu geh\"{o}ren, neben der klassischen Handelsmarke, die Gattungs- und Premiummarke. Ein Fazit schlie\ss{}t dieses Arbeitspapier ab.},
address = {Braunschweig},
author = {Bettina Lorenz and Ulrike Hauser},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {3933628687},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {07/02},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Herstellermarke vs. Handelsmarke},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54799},
year = {2007}
}
