@techreport{Mollenberg2000virtuelle,
abstract = {Das wachsende Angebot virtueller Messen im Internet ist der Trend im Messemarketing. Das Internet bietet sich zur Pr\"{a}sentation von Messen an, weil es mit Eigenschaften wie der plattformunabh\"{a}ngigen Informations\"{u}bertragung, der hohen Interaktivit\"{a}t und Multimedialit\"{a}t sowie seiner zeit- und ortsunabh\"{a}ngigen Verf\"{u}gbarkeit Anforderungen des Marketinginstruments Messe erf\"{u}llen kann, indem es die pers\"{o}nliche Interaktion zwischen Anbietern und Interessenten, die Objektbesichtigung sowie den Konkurrenzvergleich unterst\"{u}tzt. Bei einer \"{U}bertragung der Funktionen von realen Messen im Marketing der Messeakteure (Aussteller, Besucher und Veranstalter) und einer Analyse der derzeitigen Auspr\"{a}gung virtueller Messen anhand einiger Beispiele zeigen sich allerdings in der Praxis noch Defizite, die den Einsatz insbesondere virtueller Substitutionsmessen im Marketing auf l\"{a}ngere Zeit beeintr\"{a}chtigen werden. So bleiben vor allem die Objektpr\"{a}sentation und das Kommunikationsangebot hinter den Erwartungen zur\"{u}ck. Virtuelle Begleitmessen dagegen haben sich bereits einen festen Platz unter den Dienstleistungen im Messemarketing erobert. Virtuelle Messen lassen sich dar\"{u}ber hinaus von vergleichbaren Angeboten im Internet wie virtuellen Communities, Web-Portalen oder Shopping Malls nur unvollkommen abgrenzen. Ob sie angesichts der skizzierten technischen und funktionalen Schwierigkeiten \"{u}ber das Stadium eines weiteren Modebegriffs im Marketing hinauskommen, bleibt daher vorerst abzuwarten; es h\"{a}ngt davon ab, ob es gelingt, die Marktl\"{u}cke zwischen der realen Messe einerseits und der einfachen Firmenhomepage andererseits so mit Inhalt zu f\"{u}llen, da\ss{} es von den Messeakteuren als Kunden wahrgenommen und honoriert wird.},
address = {Braunschweig},
author = {Antje M\"{o}llenberg and Olaf Teichmann},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
isbn = {3933628261},
keywords = {650},
language = {ger},
number = {00/04},
publisher = {Techn. Univ., Inst. f\"{u}r Marketing},
title = {Die virtuelle Messe als Marketinginstrument: Bestandsaufnahme und Zukunftsperspektiven},
type = {Arbeitspapier // Technische Universit\"{a}t Braunschweig, Institut f\"{u}r Marketing},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54793},
year = {2000}
}
