@techreport{Konrad2010Merger,
abstract = {We study the equilibrium effects of mergers between firms with brand portfolios and brand loyal customers for pricing and profitability. We find that the merger paradox (Salant, Switzer and Reynolds 1983) is absent in these markets. The acquisition of brand portfolios can be profit enhancing for the merging firms and payoff neutral for the firms not involved in the merger. This may explain the emergence of brand conglomerates such as Richemont, PPR or LVMH. --  -- Wir untersuchen die Gleichgewichtseffekte von Fusionen, zwischen Firmen mit Marken-Portfolios und markenloyalen Kunden, im Hinblick auf Preisbildung und Rentabilit\"{a}t. Wir k\"{o}nnen dabei feststellen, dass das merger paradox (Salant, Switzer und Reynolds 1983) in diesen M\"{a}rkten fehlt. Die Akquisition von Marken-Portfolios kann f\"{u}r die fusionierenden Firmen Gewinn steigernd und auszahlungsneutral f\"{u}r die nicht an der Fusion beteiligten Firmen sein. Dies k\"{o}nnte die Entstehung von Marken-Konglomeraten wie Richemont, PPR oder LVMH erkl\"{a}ren.},
address = {Berlin},
author = {Kai A. Konrad},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {D43; L22; M31; 330; Brand portfolios; merger profitability; customer loyalty},
language = {eng},
number = {SP II 2010-08},
publisher = {WZB},
title = {Merger profitability in industries with brand portfolios and loyal customers},
type = {Discussion papers // Wissenschaftszentrum Berlin f\"{u}r Sozialforschung, Schwerpunkt M\"{a}rkte und Politik: Forschungsprofessur & Projekt The Future of Fiscal Federalism},
url = {http://hdl.handle.net/10419/54582},
year = {2010}
}
