@techreport{Nufer1998Event,
abstract = {Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaft statt. Die gro\ss{}en Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterst\"{u}tzung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht f\"{u}rchten m\"{u}ssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung \"{u}ber die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.},
address = {T\"{u}bingen},
author = {Gerd Nufer},
copyright = {http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen},
keywords = {330; Sponsoring; Ambush Marketing; Programmsponsoring; Sportwerbung; Sponsoring; Event-Marketing; Fu\ss{}ballsport; Sportmarketing; Frankreich},
language = {ger},
note = {urn:nbn:de:bsz:21-opus-21418},
number = {151},
publisher = {Wirtschaftswiss. Seminar},
title = {Event-Sponsoring: Am Beispiel der Fu\ss{}ball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen f\"{u}r die Praxis},
type = {T\"{u}binger Diskussionsbeitr\"{a}ge},
url = {http://hdl.handle.net/10419/47533},
year = {1998}
}
